YouTube опросил 20 000 создателей из ЕС: итоги отчёта Creative Capital

Коротко: о чём отчёт

12 октября 2026 года YouTube опубликовал отчёт Creative Capital — итоги опроса более 20 000 создателей из всех 27 государств — членов ЕС. Автор публикации — Дэвид Уилдон (David Wheeldon), старший директор по связям с государственными органами и публичной политике YouTube EMEA. По его словам, это первое исследование, в котором европейские создатели из всех стран EU27 единым голосом рассказали, что им помогает, а что мешает развиваться.

Ключевые цифры

| Показатель | Значение |

| | |

| Вклад творческой экосистемы YouTube в ВВП ЕС (2025 год) | более €8,4 млрд |

| Поддержанные рабочие места в эквиваленте полной занятости | более 220 000 |

| Доля просмотра контента каналов EU27 за пределами региона | более 70% |

| Участники опроса | более 20 000 создателей из 27 стран ЕС |

Данные об экономическом вкладе YouTube приводит со ссылкой на EU YouTube Impact Report 2025 (Oxford Economics).

Что показал опрос

63% создателей получают мало поддержки или не получают её вовсе при взаимодействии с государственными органами.

64% считают, что большее признание со стороны традиционной индустрии помогло бы им развиваться.

60% сообщают о недостаточной поддержке специализированного обучения и развития кадров.

65% не имеют доступа к государственным грантам, и столько же профессиональных создателей — к выделенным студийным площадкам.

83% называют рекомендательные алгоритмы жизненно важными для роста и дохода, а 71% предупреждают, что снижение видимости напрямую угрожает их средствам к существованию.

Пять рекомендаций отчёта

1. Признать создателей в официальных данных. Авторы считают, что видимость создателей в официальной статистике — ключ к тому, чтобы их голоса были услышаны.

2. Открыть отраслевую поддержку. Предлагается запустить отдельное направление в рамках программы Creative Europe и адаптировать критерии наград, чтобы цифровой контент мог на равных конкурировать с традиционным кино и телевидением.

3. Инвестировать в навыки. Рекомендуется развивать обучение, трансграничные программы обмена и ученичество с учётом реалий цифровой экономики.

4. Расширить финансирование и физические пространства. Финансовым учреждениям предлагается сделать программы кредитования малого бизнеса доступными для компаний, созданных авторами, а творческим пространствам — предлагать общие доступные студийные центры.

5. Защитить открытое обнаружение контента. Отчёт призывает сохранять справедливую, основанную на заслугах систему, в которой зрители сами решают, что смотреть, и предостерегает от жёстких требований по обязательному продвижению (prominence mandates): по мнению авторов, они дали бы особые условия узкому кругу выбранных государством организаций в ущерб всем остальным.

Контекст: почему это важно для YouTube

По данным публикации, модель распределения доходов YouTube Partner Program выплачивает подходящим критериям создателям более половины дохода от их каналов. Эти средства авторы инвестируют: запускают собственные шоу, строят медиакомпании и нанимают редакторов, операторов и студии. Более 70% времени просмотра контента, созданного каналами из EU27, приходится на аудиторию за пределами региона — поэтому YouTube называет платформу «экспортным двигателем» европейской культуры.

На что обратить внимание

Отчёт подготовлен самой платформой и отражает её позицию: рекомендации адресованы европейским институтам, финансовым организациям и политикам. Приведённые проценты — ответы участников опроса, а экономические оценки YouTube цитирует по отчёту EU YouTube Impact Report 2025, подготовленному Oxford Economics.

Где прочитать больше

Оригинальная публикация: What 20,000 creators told us about unleashing Europe's potential в блоге YouTube.

Полезно: изменение помогает вовремя заметить новую возможность, правило или поведение сервиса.

Риск: если изменение влияет на API, интерфейс или правила платформы, сервисам может понадобиться проверка совместимости.