Официальный блог Одноклассников: новости, инструкции и кейсы для бизнеса и авторов

Официальный блог «Одноклассников»: что полезного есть для авторов, бизнеса и медиа

Официальный блог соцсети «Одноклассники» для бизнеса и авторов контента собрал материалы о развитии платформы, ведении групп, настройках безопасности, SMMинструментах, спецпроектах брендов и рейтингах СМИ. Источник: insideok.ru.

Что опубликовано в блоге ОК

На странице представлены материалы нескольких типов:

новости платформы — например, запуск раздела «Сегодня», автоматические поздравления подписчиков с днём рождения и курс «SMM в ОК: курс для партнёров»;

инструкции для авторов и администраторов групп — настройка приватности, отложенные публикации, создание и оформление группы;

кейсы для маркетологов — спецпроекты, рекламные кампании, рамки для аватаров, брендированные открытки и механики вовлечения;

рейтинги СМИ — материалы на основе данных проекта Дзен × Mediascope;

материалы к 20летию ОК — истории сотрудников и обзор развития платформы.

Новые и заметные материалы

Раздел «Сегодня»

«Одноклассники» запустили раздел «Сегодня» — ежедневный дайджест, в котором пользователи в один клик получают подборку важной и полезной информации на день. В описании указано, что раздел учитывает местоположение пользователя.

Автоматические поздравления подписчиков

В ОК появилась бесплатная функция для открытых групп — автоматические поздравления подписчиков с днём рождения. Администраторы могут включить специальную настройку, чтобы поздравления отправлялись автоматически.

Курс по SMM в ОК

«Одноклассники» подготовили бесплатную программу «SMM в ОК: курс для партнёров». Спикером курса указана Юлия Лебедева, ведущий менеджер по работе с бизнессообществом.

Видеокурс по созданию и оформлению группы

Для авторов контента опубликован видеокурс о том, как начать вести блог в ОК, создать группу и оформить её.

Инструкции для пользователей и администраторов

Как настроить приватность в «Одноклассниках»

В блоге есть пошаговая инструкция по настройкам приватности. В ней описаны разделы:

«Приватность» — видимость возраста, музыки, списка групп, подписчиков, игр и приложений; ограничения на отметки, приглашения, комментарии и поиск по номеру телефона;

«Фото и видео» — видимость фото и видеоконтента, отметки и комментарии;

«Подарки и платежи» — ограничения на подарки, чёрный список, тайные подарки, подарки от групп и ИИподарки с фото профиля;

«Сообщения» — возможность писать пользователю и добавлять его в групповые чаты;

«Заблокированные и скрытые» — список пользователей и групп, добавленных в чёрный список или скрытых из ленты.

Отдельно описана платная функция «Невидимка». Она позволяет просматривать чужие профили, не отображаясь в списке гостей, и устанавливает статус «офлайн». При этом полной анонимности функция не даёт: комментарии, «классы» и просмотр моментов остаются видимыми владельцу профиля. «Невидимка» также не открывает закрытые профили.

Для дополнительной защиты в материале рекомендуется включить двухфакторную аутентификацию в разделе «Безопасность и VK ID». Также упоминается вход через VK ID — единый аккаунт для сайтов Рунета, включая ОК.

Как настроить отложенные публикации

Инструкция по отложенным публикациям объясняет, как заранее запланировать пост в группе ОК:

1. Открыть редактор публикаций в группе.

2. Добавить текст, фото или видео.

3. Выбрать «Время публикации».

4. Указать дату и время.

5. Нажать «Сохранить» на компьютере или «Опубликовать» в мобильном приложении.

Запланированные посты находятся в разделе «Темы». На компьютере они отображаются в правом меню в разделе «Отложенные». В мобильном приложении на Android вкладка «Отложенные» расположена в верхнем меню, которое нужно пролистать вбок; на iOS она появляется после нажатия «Ещё».

Кейсы для маркетологов

Реклама «Новогоднего миллиарда — 2026» от «Русского лото»

В кейсе описано продвижение праздничного тиража «Русского лото» в ОК. Партнёром проекта выступило агентство «Артикс», кампания проходила с конца ноября до 31 декабря 2025 года.

В продвижении использовали:

интерактивные форматы — «Подарки» и «Пасхалка» в ленте;

системные уведомления;

нестандартную баннерную рекламу в ленте, мессенджере и разделе «Сервисы».

Трафик вели на миниприложение «Маркет лотерей» в ОК, лендинг тиража и новый лендинг на поддомене «Русского лото» на официальном сайте «Столото». По итогам кампании показы составили 102% от плана, охват — 118% от плана, а переходы на сайт оказались на 13% выше плана.

В материале отдельно подчёркнуто, что лотереи основаны на принципах равновероятности и случайности, поэтому повлиять на результат невозможно.

Спецпроект START, Okko, ОК и МАЕР

Материал о проекте «Время счастливых» семей России» рассказывает, как премьера семейной драмы «Время Счастливых» на START и Okko стала основой спецпроекта с «Одноклассниками» и МАЕР.

Пользователи публиковали семейные фотографии в официальной группе START в ОК с хештегом времясчастливыхсемейроссии. Проект длился пять недель и собрал более 10 000 фотографий. Финальный семейный видеоальбом показали в онлайнкинотеатре START и на медиафасадах МАЕР в 11 городах России. Суммарный охват кампании в digital и outdoor достиг 19,1 млн человек.

Рамки для аватаров: Quinta Essentia, Rambler&Co, ПДЕНТ и VK Билеты

В блоге опубликовано несколько кейсов о рамках для аватаров в ОК:

Quinta Essentia: рамки на семейную тематику собрали более 200 000 установок, а группа бренда выросла почти с нуля на 4 000 подписчиков.

Rambler&Co: новогодние рамки принесли 5 000 новых пользователей в группу; самая популярная рамка «С Новым годом, с новым счастьем» получила 114 614 установок.

ПДЕНТ: рамки ко Дню пожилого человека установили 141 046 раз, группа получила 1 367 новых подписчиков, просмотры контента выросли на 73%, а узнаваемость бренда по данным Wordstat — на 6%.

VK Билеты: зимний набор рамок установили 524,4 тысячи раз; самая популярная рамка с пожеланиями уюта, тепла и добра собрала 294 тысячи установок, а группа выросла на 9,6 тысячи подписчиков.

Эти материалы полезны маркетологам, которые изучают нативные механики вовлечения в ОК и хотят понять, какие темы, форматы и поводы сработали в конкретных кампаниях.

Рейтинги СМИ в ОК

В блоге есть рейтинги СМИ за март, апрель и май 2026 года. Майский рейтинг основан на данных совместного проекта Дзен × Mediascope: топ изданий по охватам в блогах Дзена и в «Новостях» для России, аудитория 0+, возраст 12+ лет, Desktop & Mobile.

Измерение проводится по методологии Cross Web от Mediascope. В описании указано, что рейтинг формируется автоматически и обновляется в начале каждого месяца.

Материалы к 20летию «Одноклассников»

К 20летию платформы опубликованы два крупных материала.

Первый — истории сотрудников ОК о первой аватарке, оценках фотографий, платной регистрации, поиске друзей, работе службы поддержки, развитии технических и продуктовых команд, трансформации интерфейса и роли платформы в жизни пользователей.

Второй — интервью с директором по маркетингу и контенту ОК Борисом Мокроусовым о развитии соцсети. В материале указано, что к 2008 году аудитория достигла 10 млн пользователей, а среди ранних функций были мобильная версия, «оценки», «классы», виртуальные подарки и народная модерация.

Также в статье описаны современные направления развития ОК:

безопасность и комфорт общения;

MLмодель для выявления токсичных комментариев, запущенная в 2024 году;

нейросеть для борьбы с навязчивыми знакомствами и кибербуллингом, внедрённая с 2023 года;

бесплатное закрытие профиля с ноября 2023 года;

развитие авторских программ и монетизации контента;

оригинальные шоу, включая «ОКнутые люди», «Без Халатов» и «Центр здоровья»;

подарки, открытки и стикеры как важный формат общения внутри платформы.

Кому будет полезен блог ОК

Блог «Одноклассников» стоит читать нескольким аудиториям:

авторам контента — чтобы разбираться в оформлении групп, публикациях, приватности и возможностях продвижения;

администраторам сообществ — чтобы настраивать отложенные посты, автоматические поздравления и инструменты безопасности;

маркетологам — чтобы изучать кейсы брендов, спецпроекты, рамки для аватаров и рекламные механики;

медиа — чтобы следить за рейтингами СМИ и данными Дзен × Mediascope;

пользователям ОК — чтобы понимать настройки приватности, вход через VK ID и способы защиты профиля.

Источник материалов: официальный блог «Одноклассников».

Полезно: изменение помогает вовремя заметить новую возможность, правило или поведение сервиса.

Риск: если изменение влияет на API, интерфейс или правила платформы, сервисам может понадобиться проверка совместимости.