Медиакит ОК 2026: всё самое важное об аудитории и возможностях для бизнеса

Медиакит ОК 2026: обзор аудитории и возможностей для бизнеса

Одноклассники опубликовали медиакит на 2026 год, в котором собрали ключевые данные об аудитории, интересах пользователей и рекламных инструментах. Это гид для бизнеса, который поможет выстроить эффективное продвижение в «народной» соцсети.

Аудитория ОК: масштаб и география

По данным за 2025 год, ежемесячная аудитория Одноклассников в России составила 34,7 млн пользователей. Распределение по городам (Mediascope):

Города с населением менее 100 тыс. жителей — 56,8%

100–400 тыс. жителей — 12,3%

400–700 тыс. жителей — 10,4%

Более 700 тыс. жителей — 12,0%

Москва и Санкт‑Петербург — 8,5%

Платформа объединяет жителей самых разных регионов, что делает её особенно ценной для брендов, работающих с аудиторией за пределами столиц.

Интересы пользователей: что важно аудитории

Интересы пользователей ОК охватывают как домашние увлечения, так и заботу о себе и близких. Топ интересов:

Питомцы — 73%

Садоводство — 68%

DIY (сделай сам) — 62%

Путешествия — 58%

Семья — 49%

Авто — 48%

Спорт — 48%

Красота — 47%

Мода — 46%

Здоровье — 44%

Строительство — 42%

Еда — 42%

Для возрастной группы 55+ характерен глубокий интерес к здоровью (ЗОЖ, активное долголетие, медицинские вопросы), психологии и отношениям — важный контекст для кампаний, ориентированных на старшую аудиторию.

Рост авторов и монетизация

Число активных авторов в ОК за 2025 год выросло на 44%. Самый заметный интерес к монетизации наблюдается в пяти тематиках: кулинария, рукоделие, здоровье, политика и спорт.

Инструменты для бизнеса

Одноклассники предлагают нативные механики продвижения, которые органично вписываются в пользовательский опыт:

UGC‑механики — посты, видео, опросы, конкурсы.

Тематические вертикали — политика, здоровье, еда, авто и другие.

Промо‑инструменты — виртуальные подарки, баннеры, интерактивные форматы.

Рекламный кабинет — запуск кампаний на группы, сайты и лид‑формы с бюджетом от 100 рублей в день. Также доступна реклама через VK Рекламу.

Спецпроекты — визуальные (царь‑баннер, брендирование), интерактивные (подарки, стикеры), игровые (викторина, рулетка) и интеграции (лайки от бренда, мини‑аппы).

Контентная экосистема включает собственные шоу, shoppable‑клипы и авторский контент, что позволяет выстраивать долгосрочные отношения с аудиторией.

Главные выводы

Медиакит ОК 2026 подтверждает статус платформы как «народной» соцсети с широкими рекламными возможностями. Бизнесу доступны инструменты для любого этапа воронки — от повышения узнаваемости до прямых продаж. Особое преимущество — высокая концентрация платёжеспособной аудитории 30+ и жителей регионов, которые активно вовлекаются в нативные форматы.

Подробнее — в блоге Одноклассников для бизнеса.

Полезно: изменение помогает вовремя заметить новую возможность, правило или поведение сервиса.

Риск: если изменение влияет на API, интерфейс или правила платформы, сервисам может понадобиться проверка совместимости.