Блог Одноклассники для бизнеса и авторов: медиакит 2026, кейсы и руководства

Блог соцсети Одноклассники: что важно знать бизнесу и авторам контента

Официальный блог Одноклассников для бизнеса и авторов регулярно публикует новости платформы, рекламные кейсы брендов, медиакит с данными об аудитории и практические руководства. Ниже — структурированная выгрузка ключевых материалов блога: статистика аудитории за 2026 год, свежие кейсы, инструкции по приватности, отложенным публикациям и отчётности в ОРД.

Медиакит ОК 2026: аудитория и возможности для бизнеса

Одноклассники позиционируют себя как «Народную соцсеть»: контент — от садоводства и кулинарных рецептов до прямых эфиров со знаменитостями. Ключевые цифры медиакита 2026:

Средняя ежемесячная аудитория ОК в России за 2025 год — 34,7 млн пользователей.

По данным Mediascope, 56,8% аудитории живёт в городах с населением менее 100 тыс. человек; 12,3% — в городах 100–400 тыс.; 10,4% — в городах 400–700 тыс.; 12,0% — в городах с населением более 700 тыс.; 8,5% — в Москве и СанктПетербурге.

Число активных авторов за 2025 год выросло на 44%. Наибольший интерес к монетизации — в тематиках кулинария, рукоделие, здоровье, политика и спорт.

Топинтересы аудитории: питомцы (73%), садоводство (68%), DIY (62%), путешествия (58%), семья (49%), авто (48%), спорт (48%), красота (47%), мода (46%), здоровье (44%), строительство (42%), еда (42%).

У аудитории 55+ фокус на здоровье (ЗОЖ, долголетие, витамины), психологии и отношениях.

Платформа предлагает UGCмеханики (посты, видео, опросы, конкурсы), тематические вертикали (политика, здоровье, еда и другие), собственные шоу, shoppableклипы и авторский контент. Для продвижения доступны подарки, баннеры, интерактивные форматы. Рекламный кабинет ОК доступен с бюджетом от 100 рублей в день на группы, сайты и лидформы; кампании также можно вести через VK Рекламы. Спецпроекты охватывают визуальные форматы (царьбаннер, брендирование), интерактивные механики (подарки, стикеры), игровые (викторина, рулетка) и интеграции (лайки от бренда, миниаппы).

Главные новости платформы

Одноклассники запустили новый раздел «Сегодня» — ежедневный дайджест: подборка важной и полезной информации на день в один клик, с учётом местоположения и других параметров пользователя.

Раздел «Киноклуб» с контентом о кино и сериалах — 15 сентября 2026.

ИИсервис для обработки фото и создания виртуальных подарков — 3 сентября 2026.

Проект ко Дню пожилого человека о поддержке людей старшего возраста — 1 октября 2026.

Опрос о самых важных жизненных уроках — 1 сентября 2026.

Кейсы брендов в ОК

«Своё Родное»: 275 тысяч установок рамок

В 2025 году некоммерческий маркетплейс фермерских продуктов «Своё Родное» (запущен в 2020 году, объединяет 14 тысяч продавцовфермеров и более 1 млн покупателей) провёл два спецпроекта с праздничными рамками на аватарки: ко Всемирному дню пчёл в мае и к Новому году.

Механика: пользователь устанавливал рамку от имени фермерапартнёра, подписывался на его группу и участвовал в розыгрыше статуса «Всё включено». Итоги по двум проектам:

Суммарный охват — более 1 млн пользователей, более 275 тыс. установок рамок, 5,3 тыс. новых подписчиков у фермерских групп.

Конкурс ко Дню пчёл: охват 521 тыс. пользователей, 31,7 тыс. установок, 791 новый подписчик.

Новогодний конкурс: охват 539 тыс. пользователей, 243,5 тыс. установок, 4525 новых подписчиков.

Лучшие рамки: «Пусть лошадь принесёт удачу» от «МАРИССИМО» (128 тыс. охват, 118,7 тыс. установок) и «Любовь семьи — слаще мёда» от пасеки «Вкус мёда» (106 тыс. охват, 17,7 тыс. установок).

«Русское лото»: более 1,7 млн переходов на сайт

Бренд «Столото» продвигал новогодний тираж «Новогодний миллиард — 2026» от «Русского лото» с конца ноября по 31 декабря 2025 года при поддержке агентства «Артикс». Основная аудитория ОК — люди 35+, для которых покупка лотерейного билета под Новый год — семейная традиция. Главная метрика — конверсия (CR): сколько кликнувших по рекламе купили билеты на сайте партнёра.

Использованные форматы: виртуальные подарки со всплывающим анонсом тиража, «пасхалка» в ленте, системные уведомления и нестандартная баннерная реклама в ленте, мессенджере и разделе «Сервисы». Трафик шёл на миниприложение «Маркет лотерей» в ОК, лендинг тиража и новый лендинг на поддомене «Русского лото» на сайте «Столото». Кампания шла в три этапа: разведка, доработка и отключение слабых форматов, масштабирование с переводом всего анонсирования на самый конверсионный лендинг. Итоги: показы — 102% от плана, охват — 118%, переходы на сайт — на 13% больше плана. В «Новогоднем миллиарде — 2026» было разыграно более 4,2 млрд рублей.

«Тёма»: 34 млн охвата за 12 дней

Ко Дню защиты детей 2026 года бренд детского питания «Тёма» запустил коллаборацию РадостьДетства в рамках кампании «Чувствуй заботу животиком» (27 мая — 7 июня 2026). Ядром стал выпуск шоу «Народное интервью» с Хрюшей и Степашкой — 7,5 млн просмотров (106,5% от плана). Дополнительно: 1,5 млн брендированных подарков (36,6 тыс. переходов на сайт — 183% от плана), виджет в меню ОК (56,7 млн показов, 32,9 тыс. переходов) и ежедневные онлайнвикторины «ЗнатОКи» (29 тыс. зрителей, 6,2 тыс. участников — в 3,1 раза больше прогноза). Итог: 189 млн показов анонсирования, 34 млн охвата и 69 тыс. переходов на сайт бренда.

ГигаЧат: как найти подход к аудитории 55+

По внутренним данным ОК, около 50% аудитории платформы — пользователи старшего возраста, и аудитория 55+ формирует более половины всех трат в соцсети. Кампания ГигаЧата (декабрь 2024 — декабрь 2025) строилась вокруг миниприложения ИИпомощника в ОК: генерация текстов, картинок, открыток, стихов и музыки.

Интеграция в проект «Новогодние коллекции» (2024): более 1 млн выполненных заданий и переходов в миниприложение, около 13 млн показов и 300 тыс. собранных коллекций.

Реклама через продуктовый линк в меню и медийные форматы: 16,8 млн показов, около 150 тыс. переходов, CTR 0,9% против прогнозных 0,3%.

Серия интерактивных промопостов (с июля 2025): 690 тыс. переходов при 25 млн показов, CTR 2,75%; после итераций тестирования CTR вырос до 12,7%, переходы — до 3,3 млн.

VK Билеты: 524 тысячи установок рамок

Кейс VK Билеты показал, что рамки на аватар в ОК — виральный инструмент спецпроектов: при попадании в настроение аудитории кейс собрал рекордные 524 тыс. установок.

START и МАЕР: «Время счастливых» семей России

К премьере семейной драмы «Время Счастливых» с Тихоном Жизневским и Ольгой Лерман (START и Okko) в марте 2026 года был запущен спецпроект вместе с Одноклассниками и оператором имиджевой рекламы МАЕР. Пользователи публиковали семейные фото с хештегом времясчастливыхсемейроссии в группе START в ОК; за пять недель собран digitalфотоальбом из более чем 10 000 фотографий. К проекту присоединились актрисы Евгения Леонова, Софья Аржаных, Ольга Лерман, Катерина Решнова и Анна Завтур. С 9 апреля видеоальбом транслировался на медиафасадах МАЕР в 11 городах России; охват outdoor — около 2 млн человек, суммарный охват кампании в digital и outdoor — 19,1 млн.

Как передать статистику по рекламным клипам из ОК в ОРД

Если рекламный клип публикуется во ВКонтакте с автопостингом в ОК, с точки зрения закона «О рекламе» это разные рекламные площадки. Автоматической передачи статистики по клипам из ОК в ОРД нет, ответственность за отчётность лежит на рекламораспространителе.

Правило распространяется на нативную рекламу, посевы и контент по заказу в VK AdBlogger. Исключение — шопсы с товарными аттачами Ozon, созданные через VK AdBlogger: по ним отчётность в ОРД передаётся автоматически.

Порядок действий:

1. В профиле ОРД перейдите на вкладку «Площадки» и нажмите «Добавить площадку», указав данные вашей группы в ОК.

2. Вносите статистику: за месяц загрузки клипа и далее каждый календарный месяц до конца показов (видео загружено в апреле — статистика сдаётся в мае).

3. Для опубликованных клипов: вкладка «Статистика» → «Добавить новую» → выберите креатив, укажите группу в ОК как площадку и период с даты перелива до окончания кампании.

4. Для будущих клипов даты начала и конца показов указывайте те же, что и для ВК — ролики идут на двух платформах одновременно.

В ОРД передаётся только тот показатель просмотров, который виден всем пользователям, — счётчик под клипом рядом со значком «глаз». Создавать отдельные креативы в ОРД не нужно: достаточно добавить статистику по существующему креативу. Даты показов во ВКонтакте и в ОК должны совпадать.

Реклама у блогеров в ОК: руководство для бизнеса

Эффективность инфлюенсмаркетинга строится на доверии и личном контакте, точной сегментации, нативности, вовлечённости («сарафанное радио»), гибкости форматов и масштабируемости. В ОК сильны семейные ценности и пул авторов, работающих с аудиторией 30+.

Основные форматы интеграций: пост в ленте группы, совместные публикации и перекрёстные упоминания, серия материалов по одной теме (конкурсы, розыгрыши), интерактивные форматы с призами.

Что влияет на цену в 2026 году:

размер и качество аудитории — важны «живые» подписчики из целевых регионов, а не боты;

вовлечённость (ER) — например, 8–12% для небольших аккаунтов;

тематика — экспертные ниши (медицина, финансы, юриспруденция, родительство) стоят дороже;

формат и условия интеграции — эксклюзивность, съёмка видео, срочность;

сезонность — в пиковые периоды цены могут вырасти на 20–60%;

репутация автора.

Большие охваты не равны конверсии: иногда выгоднее средний блогер с аудиторией 30–300 тыс. подписчиков и лояльным ядром. Бартер попрежнему работает в B2Cнишах, рукоделии и гастротуризме, но крупные аккаунты соглашаются на него только при высокой ценности предложения.

Пошаговый план запуска: определите цель → подберите блогеров (напишите на business@ok.ru, изучите базу блогеров ОК или используйте сервисы вроде Brand Analytics и Livedune) → проверьте аудиторию (доля живых пользователей, ER 5–7% у микроинфлюенсеров и 2–4% у крупных, качество комментариев) → согласуйте условия → оформите договор (сроки, формат, удаление публикации, права на контент, закрывающие документы) → контролируйте кампанию и анализируйте результаты.

Для измерения эффективности используйте UTMметки и промокоды, отчёты блогеров со сверкой с независимыми сервисами, сквозную аналитику, замеры через 1, 3, 7 и 14 дней после публикации и опросы клиентов. Учитывайте отложенный эффект: волна покупок может пойти через 3–5 дней и позже.

Профессиональные стратегии: A/Bтестирование через десяток микроинфлюенсеров с масштабированием на 2–3 лучших автора и долгосрочные коллаборации в формате сторителлинга вместо разовых посевов. Типичные ошибки, которых стоит избегать: работа без проверки вовлечённости, блогеры с более чем 5 рекламными постами в неделю, отсутствие «чистого окна» за 1–2 дня до и после публикации, игнорирование специфики площадки и негативных комментариев.

Как настроить приватность в Одноклассниках

В настройках профиля доступно несколько разделов:

Приватность — можно скрыть от всех возраст, музыку, список групп, подписчиков, игры и приложения; сделать доступными только для друзей ленту активности, упоминание второй половинки, подарки, список друзей и праздники. Также можно ограничить отметки на постах, приглашения в игры и группы, комментарии под публикациями, поиск по номеру телефона, закрыть профиль от поисковых систем и убрать его из раздела «Сейчас на сайте».

Фото и видео — настройка видимости контента и отметок, в том числе ручное подтверждение отметок.

Подарки и платежи — ограничения на подарки, чёрный список, видимость подарков в ленте, тайные подарки, ИИподарки с фото из профиля.

Сообщения — кто может писать вам и добавлять в групповые чаты.

Заблокированные и скрытые — список заблокированных пользователей и скрытых групп.

Платная функция «Невидимка» позволяет просматривать чужие профили, не отображаясь в списке гостей, со статусом «офлайн». Она не даёт полной анонимности: имя видно при комментариях, «классах» и просмотре моментов, а закрытые профили она не открывает. Подключение: в мобильном приложении — «Ещё» → «Платежи и подписки» → «Невидимка» → «Подключить»; в браузере — логотип «ОК» → «Невидимка» → выбор тарифа. После отключения автопродления режим активен до конца оплаченного периода.

Для защиты профиля подключите двухфакторную аутентификацию («Настройки» → «Безопасность и VK ID» → «Двойная защита» → код на привязанный телефон) и вход по VK ID — единый аккаунт для сайтов рунета, включая Одноклассники.

Базовые правила безопасности: уникальный пароль, регулярная смена пароля, никому не передавайте коды и данные для входа, доверяйте только ссылкам с доменом ok.ru (остальные могут вести на фишинговые сайты), игнорируйте подозрительные ссылки даже от друзей — их аккаунт мог быть взломан.

Отложенные публикации в ОК

Чтобы создать отложенный пост:

1. Откройте редактор публикаций в группе и загрузите контент.

2. В десктопной версии поставьте галочку в поле «Время публикации» и выберите дату и время; в мобильном приложении нажмите на иконку шестерёнки и выберите «Время публикации», затем «Готово».

3. Нажмите «Сохранить» (с компьютера) или «Опубликовать» (в приложении).

Дату нужно задавать вручную — по умолчанию предлагается публикация на текущий день. Отложенный пост можно отредактировать, перенести или удалить.

Найти отложенные посты можно в разделе «Темы» в меню группы: на компьютере — в правом меню в разделе «Отложенные»; на Android — во вкладке в верхнем меню; на iOS — в верхнем меню после нажатия на «Ещё».

Рейтинг СМИ в ОК (май–август 2026)

Ежемесячный рейтинг СМИ в ОК основан на данных совместного проекта Дзен × Mediascope: топ изданий по охватам в блогах Дзена и в «Новостях» (Россия 0+, возраст 12+, Desktop & Mobile). Измерение проводится по методологии Cross Web от Mediascope, рейтинг формируется автоматически и обновляется в начале каждого месяца.

Источник

Все материалы собраны из официального блога соцсети Одноклассники для бизнеса и авторов контента:

Полезно: изменение помогает вовремя заметить новую возможность, правило или поведение сервиса.

Риск: если изменение влияет на API, интерфейс или правила платформы, сервисам может понадобиться проверка совместимости.