ИИ-поиск выходит на передовую: как нейросети меняют правила видимости брендов

Согласно свежему исследованию Similarweb, вебтрафик на платформы с искусственным интеллектом за год вырос на 70% и достиг 9,5 млрд визитов. Но главный сдвиг не в абсолютных цифрах: ИИассистенты всё активнее замещают традиционный поиск при изучении товаров, сравнении брендов и принятии решений. Это меняет логику видимости компаний и открывает новые возможности для рекламодателей.

Рост трафика и смена поведения

За последние 12 месяцев совокупный вебтрафик на ИИплатформы увеличился на 70% — до 9,5 млрд посещений. Пользователи всё чаще обращаются к нейросетям не только за справками, но и для полноценного исследования продуктов и сравнения брендов. ИИпоиск становится точкой входа, которая влияет на выбор не меньше, чем классические поисковики.

Конкурентная борьба и перераспределение аудитории

ChatGPT сохраняет лидерство, однако его собственный вебтрафик снижается. Конкуренты — Gemini, Claude, Perplexity, DeepSeek — активно набирают аудиторию. Параллельно ИИ внедряется в поиск Google, социальные сети и коммерческие платформы, что размывает монополию одного ассистента. Борьба идёт не только за пользователей, но и за интеграцию в повседневные цифровые экосистемы.

Как упоминания в ответах ИИ повышают трафик брендов

Бренды, которые фигурируют в ответах ИИассистентов, получают в 2–4 раза больше переходов, чем конкуренты, оставшиеся незамеченными. После майского обновления ChatGPT доля переходов на главные страницы компаний выросла с 25% до почти 60%. Теперь ИИ направляет посетителей не на глубокие статьи, а прямо на официальные сайты, меняя структуру реферального трафика и делая видимость в ответах нейросетей критически важной.

Реклама в диалогах с ИИ становится эффективнее

Доля бесед, в которых появляется реклама, в ChatGPT стабильно растёт. Две трети рекламных объявлений показываются после второго запроса пользователя, а 65% сессий продолжаются даже после демонстрации рекламного блока. Это указывает на высокую толерантность аудитории и большой потенциал для нативной интеграции брендов в разговорные интерфейсы.

О том, как трансформируется маркетинг в эпоху нейросетей, — в презентации на сайте (см. источник AdIndex).

Полезно: изменение помогает вовремя заметить новую возможность, правило или поведение сервиса.

Риск: если изменение влияет на API, интерфейс или правила платформы, сервисам может понадобиться проверка совместимости.