Эффективность рекламы: от борьбы с фродом до ИИ и экосистем — итоги «ГоАп»

Ключевые тренды эффективности в рекламе: ИИ, экосистемы и честная игра

На выездной конференции «ГоАп» в Сеуле эксперты обсудили, как меняется подход к эффективности рекламы. Основные темы включали борьбу с фродом, внедрение искусственного интеллекта (ИИ) и развитие рекламных экосистем. Были представлены практические кейсы и выводы спикеров о таких аспектах, как «честная игра», экономика продавца, технология Stable ID, понимание потребительского поведения внутри домохозяйств и поиск новых каналов взаимодействия с аудиторией.

Главные выводы спикеров:

«Побеждает тот, кто готов играть честно», — подчеркнул Николай Астафьев, руководитель отдела рекламы «Газпромбанка». Акцент смещается с громких цифр на прозрачность и этичность.

«Экономика селлера — главный ориентир», — отметил Руслан Осин, директор по клиентскому опыту VK. Это означает, что эффективность строится на взаимной выгоде всех участников рынка: платформ, продавцов и авторов контента.

Долгосрочная разработка продуктов для рынка. Максим Погребняк, руководитель направления онлайнмаркетинга Ozon, рассказал, что полгода доработки продукта под капотом позволили добиться результатов, влияющих на весь рынок.

Stable ID как «нефть» диджиталрынка. Татьяна Ковалевская (Долдо), коммерческий директор T2 AdTech, назвала Stable ID ключевым инструментом для идентификации пользователей.

Глубокое понимание домохозяйств. Екатерина Богдан, генеральный директор и сооснователь сейлзхауса «ЭКРАН», сообщила о прогрессе в понимании интересов людей внутри домохозяйств и подборе релевантных рекламных сообщений.

Новые территории для коммуникаций. Вместо традиционных каналов, Ирина Романова, генеральный директор PHD (Media Direction Group), рассказала о поиске новых площадок, где аудитория действительно готова взаимодействовать с брендом.

Конкуренция за мышление. Надежда Филягина, управляющий директор Future Lab (ГК Starlink), заявила, что «конкуренция за технологии закончилась. Начинается конкуренция за мышление». Это подчеркивает важность креативных и стратегических подходов.

Тестирование и эксперименты — основа эффективности. Анна Рогачева, управляющий директор маркетинга «СберПрайм» и экосистемы B2C «Сбера», считает, что эффективность достигается через постоянные эксперименты, так как универсальные решения не работают для всех брендов.

Российский маркетинг как мировой бенчмарк. Ольга Троценко, директор по стратегическому маркетингу «ТВОЕ», отметила, что скорость развития маркетинговых решений в России позволяет считать ее мировым бенчмарком благодаря постоянному созданию новых метрик и тестированию инструментов.

Дополнительная информация:

Полная программа конференции «ГоАп 2026» доступна на сайте мероприятия.

Хештег конференции: гоап2026

Источник: AdIndex (https://t.me/adindex/27470)

Теги: Digital/SMM, changelog, VK, эффективность рекламы, ИИ в маркетинге, рекламные экосистемы, Stable ID, фрод в рекламе.

Полезно: изменение помогает вовремя заметить новую возможность, правило или поведение сервиса.

Риск: если изменение влияет на API, интерфейс или правила платформы, сервисам может понадобиться проверка совместимости.