Отчёт YouTube Creative Capital: что сказали 20 000 создателей из ЕС

Коротко

14 октября 2026 года YouTube опубликовал отчёт Creative Capital — итоги опроса более 20 000 создателей из всех 27 государств — членов ЕС. Автор публикации — Дэвид Уилдон (David Wheeldon), старший директор по взаимодействию с государственными органами и публичной политике YouTube EMEA; материал вышел в официальном блоге YouTube.

Главная мысль отчёта, по формулировке авторов: создатели «как активные предприниматели практически исключены из процессов принятия решений, традиционных программ поддержки и официальной статистики». На основе ответов респондентов YouTube предлагает европейским институтам пять конкретных шагов.

Что показал опрос

Для отчёта YouTube опросил более 20 000 создателей из всех 27 стран ЕС — о том, что уже работает хорошо и что их сдерживает. По словам авторов, этот опрос впервые дал европейским создателям общий голос, чтобы показать, что им нужно для успеха.

Экономический контекст

Экономические цифры в публикации ссылаются на отчёт EU YouTube Impact Report 2025, подготовленный Oxford Economics:

в 2025 году творческая экосистема YouTube добавила более 8,4 млрд евро к ВВП ЕС;

она обеспечила более 220 000 рабочих мест с полной занятостью;

более 70 % времени просмотра контента из стран ЕС27 приходится на зрителей за пределами региона — YouTube приводит это как иллюстрацию роли платформы в мировой видимости европейской культуры;

партнёрская программа YouTube (модель разделения доходов) выплачивает соответствующим требованиям создателям более половины доходов, генерируемых на их каналах; эти деньги, по описанию авторов, реинвестируются — в собственные форматы, найм монтажёров и съёмочных команд, аренду студий.

Пять рекомендаций отчёта

1. Признать создателей в официальной статистике. 63 % создателей получают мало поддержки или не получают её вовсе при взаимодействии с органами власти и государственными учреждениями.

2. Открыть отраслевую поддержку. 64 % создателей говорят, что большее признание со стороны традиционной медиаиндустрии помогло бы им расти. Рекомендация: создать отдельное направление поддержки в программе «Креативная Европа» и скорректировать критерии отраслевых наград, чтобы цифровое повествование (digitalfirst storytelling) конкурировало на равных с классическим кино и телевидением.

3. Инвестировать в навыки. 60 % создателей сообщают о недостаточной поддержке профессионального обучения и повышения квалификации. Рекомендация: образовательные программы, трансграничные обмены и стажировки, соответствующие требованиям цифровой экономики.

4. Расширить финансирование и помещения. 65 % создателей не имеют доступа к государственным грантам, а у 65 % профессиональных создателей нет подходящих студийных помещений. Рекомендация: сделать кредиты для малого бизнеса доступными для компаний, основанных создателями, и развивать доступные по цене общие студийные центры.

5. Защитить открытую обнаруживаемость. 83 % создателей называют рекомендательные алгоритмы необходимыми для роста и доходов, а 71 % предупреждают, что снижение видимости напрямую угрожало бы их существованию. Позиция авторов: политика должна обеспечивать честную, основанную на эффективности систему, в которой аудитория сама решает, что смотреть; жёсткие требования по продвижению отдельных материалов, по их мнению, вынудили бы платформы приоритизировать небольшую группу предпочитаемых правительствами организаций — в ущерб всем остальным.

Вывод авторов

Европе, по мнению авторов, не нужно создавать совершенно новые институты — речь о том, чтобы облегчить доступ к существующим структурам: признать создателей ключевым элементом творческого будущего, выровнять условия конкуренции и обеспечить сотрудничество между ведомствами и отраслями. Это, как утверждается в публикации, поможет «тысячам других людей в Европе превратить творческую идею в успешный бизнес».

Что важно учитывать

Отчёт подготовлен самой платформой, поэтому приведённые данные и рекомендации отражают позицию YouTube в диалоге с регуляторами ЕС. Полный текст отчёта доступен в блоге YouTube.

Источник

Was uns 20.000 Creator darüber verraten haben, Europas Potenziale stärker zu entfalten — официальный блог YouTube

Полезно: изменение помогает вовремя заметить новую возможность, правило или поведение сервиса.

Риск: если изменение влияет на API, интерфейс или правила платформы, сервисам может понадобиться проверка совместимости.