Маркетинг группы Metallica и борьба с фродом: Итоги недели от AdIndex

Что интересного впереди: главные материалы недели от AdIndex

AdIndex собрал подборку материалов, чтобы вы могли провести выходные с пользой, узнавая новое о мире маркетинга, ритейла и рекламы. В центре внимания — маркетинговая система легендарной группы Metallica, тренды в потребительском поведении, а также актуальные вопросы эффективности рекламы и юридические аспекты использования ИИ.

Что почитать:

«Неделя российского ритейла»: Узнайте, почему современные покупатели ищут удовольствия, как меняется роль бренда и почему «альфапотребитель» становится самым ценным.

Маркетинг Metallica: Андрей Григорьев, CEO getads, анализирует, как группе удается поддерживать свою уникальность, создавать сильное комьюнити, управлять эксклюзивностью и FOMO (страхом упустить выгоду). Материал подскажет, какие уроки из этой стратегии можно извлечь для своего бизнеса.

Эффективность рекламы: конференция «ГоАп»: Репортаж с секции, посвященной эффективности, расскажет, как «Газпромбанк» борется с фродом, какие методы тестируют VK и Ozon для оценки инкрементальности, и как T2 AdTech определяет связи между пользователями через Stable ID.

Что посмотреть:

«Экономика контекста»: Сессия с конференции «AdIndex Сити» обсуждает, почему качественный контент часто продает эффективнее прямой рекламы.

«Дело в рекламе»: В новом выпуске — разбор принципа эстоппель в деле Коробкова, судебные иски к YouTube и Google, а также парадоксы регулирования ИИ в контексте авторского права.

Следите за обновлениями от @adindex!

Полезно: изменение помогает вовремя заметить новую возможность, правило или поведение сервиса.

Риск: если изменение влияет на API, интерфейс или правила платформы, сервисам может понадобиться проверка совместимости.